La Revue des Marques fête ses 20 ans. C’est l’occasion de rappeler l’importance pour les Grandes Marques de la dimension « Emballage », souvent dénommée packaging dans l’univers du marketing.

 

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Au-delà de ses bénéfices de conservation, d’utilisation, de transport, de communication, le packaging est pour les Grandes Marques, un vecteur primordial d’innovation. C’est d’ailleurs ce que Prodimarques a rappelé lors d’une table ronde qu’il a organisé au sein du 40e salon de l’emballage 2012, en réunissant trois responsables de marques : Béghin Say, Ricard et Apéricube, ainsi qu’un expert international du packaging, Lars Wallentin.

 

La Revue des Marques propose à ses lecteurs une réflexion élargie sur la marque de fabricant, sous ses différents aspects : stratégie, communication, marketing, emballage, règlementation, des cas d’école et bien sûr la saga d’une Grande Marque.

 

Pendant ces vingt ans, la société a changé. Les nouvelles technologies ont modifié les modes de communication, d’information et de relations. Aujourd’hui, tout s’accélère, se mondialise, se dématérialise…

 

Pour marquer cet anniversaire, un numéro spécial de la Revue a donné la parole à des dirigeants d’entreprises de marques ou d’institutions professionnelles afin qu’ils livrent leurs réflexions sur l’impact de ces changements sur le management de la marque, et leur vision pour le futur.

 

Les Grandes Marques de fabricants n’ont eu de cesse d’incarner savoir-faire et surtout de faire de l’innovation, le vrai moteur de développement des marchés.

Dans ce cadre, le Conseil National de l’Emballage contribue notamment à anticiper les attentes des consommateurs et à identifier les signaux faibles sociétaux afin que les metteurs en marché soient mieux préparés pour répondre à leurs attentes grandissantes en matière d’environnement, de santé, d’hygiène et de sécurité ou de responsabilité sociale des entreprises.

 

Car les fondamentaux de la gestion de la marque restent les mêmes : renforcer la confiance et créer la fidélité (Le Président du Conseil National de l’Emballage a d’ailleurs apporté sa contribution démontrant en quoi l’emballage est un vrai levier pour générer de la confiance[1]). Et pour cela, mieux connaitre et mieux dialoguer avec un consommateur de plus en plus informé et sollicité, rénover en permanence et innover pour s’adapter à ses besoins, communiquer partout et toujours, mais avec loyauté, transparence et sens de la responsabilité: il en va ainsi par exemple « des allégations environnementales relatives à l’emballage », document que le CNE a rédigé afin que les entreprises y puisent les bonnes pratiques rédactionnelles pour une information honnête, vérifiable et robuste.

 

Ainsi, plus que jamais, l’emballage qu’il soit celui du produit ou en lien avec des outils dématérialisés, permettra de mieux communiquer avec les consommateurs-citoyens.

Les marques assument leur part à l’intelligence collective pour le meilleur de l’emballage en participant activement aux groupes de travail du CNE.

Nous profitons aussi de ce numéro anniversaire pour remercier tous nos partenaires parmi lesquels le CNE qui à plusieurs reprises a contribué à différents numéros et a apporté son expertise.

 

www.prodimarques.com

 

[1] Revue des marques n°81, janvier 2013

Juin 2013

PRODIMARQUES

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