Entretien avec Christian Le BRET – président fondateur des Produits de l’Année

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Entretien avec Christian Le BRET – président fondateur des Produits de l’Année

Christian Le BretPouvez-vous nous présenter Les Produits de l’Année en quelques mots ?

Créés en 1987, les Produits de l’Année sont présents dans plus de 45 pays et concernent plus de 3,5 milliards de consommateurs à travers le monde (Europe, USA, Brésil, Inde, Moyen-Orient…).

Le logo « Élu Produit de l’Année » a avant tout été créé pour donner la parole aux consommateurs, les seuls vrais experts en matière de produits de grande consommation. Il permet aussi aux consommateurs de repérer les nouveautés produits en magasins tout en profitant d’une caution supplémentaire apportée par l’évaluation faite par 10 000 consommateurs comme eux, selon plusieurs critères : Innovation perçue, Attractivité, Satisfaction.

Pour la satisfaction, ne votent que les consommateurs panélistes utilisateurs du produit. En plus de ces 3 critères d’élection, les consommateurs sont amenés à se prononcer sur les raisons de leur vote ainsi que sur leur intention de réacheter ou non le ou les produits.

Chaque année, plus d’une cinquantaine de produits nouveaux se voient récompensés par le logo en France.

Le CNE et les produits de l’Année collaborent ensemble depuis quelques années, pourriez-vous nous faire part des fruits de cette collaboration ?

Dès sa création, Les Produits de l’Année ont souhaité s’entourer d’un Comité d’Éthique afin de garantir la transparence dans sa démarche, sa déontologie et sa méthodologie. Ce comité d’Éthique est constitué de syndicats et organisations professionnelles ainsi que d’associations professionnelles des métiers du commerce, du marketing et de la communication. Le rôle du Comité est de statuer sur la validité des candidatures en veillant à ce que les industriels respectent l’intégralité des critères d’éligibilité au concours. Il était donc naturel de collaborer avec le CNE, expert dans l’emballage, clé de la réussite des nouveaux lancements produit.

Parmi les critères de sélection des produits de l’Année, quel est le poids de la performance de l’emballage dans la décision du jury ?

L’étude consommateurs des Produits de l’Années s’appuie sur toutes les composantes du Mix Marketing, dont notamment le packaging, essentiel à la réussite d’un produit. Un consommateur met en moyenne 10 secondes à choisir un produit en  rayon et son choix se porte, outre le prix, en partie sur le packaging :

  • véritable vitrine du produit véhiculant sa promesse et ses bénéfices,
  • et activateur de l’acte de d’achat.

Depuis que les produits de l’Année existent, pouvez-vous nous citer quelques produits dont l’emballage a été déterminant pour l’obtention du logo ?

Nous pouvons citer :

  • Innovation packaging de rupture via leur couleur : Badoit Rouge et Colgate Max White One
  • Innovation packaging technologique : Le rasoir Gillette fusion à 5 lames ou encore les flacons pompe moussant de Nivea visage.

Innovation packaging de révolution : les sachets transparents de sucre (ex : emballage souple de Daddy) et les sacs poubelles Handy Bag 100% recyclés.